专注数码UV打印机·集全产业链一体的实力派标杆厂家
2024-03-19
在经济情况普遍不稳的2023年,乐高继续巩固其全球最大玩具公司的优势——全年收入达到659 亿丹麦克朗(约96.54亿美元、692.4亿元人民币),同比增长2%。其收入几乎相当于美泰(54亿美元)、孩之宝(50亿美元)两家之和。那么,乐高是如何做到的呢?
1.欧美给力 中国市场下滑
别看去年美国、欧洲的玩具整体销售都是负增长,但在购买乐高这件事情上,还是相当给力的。据乐高集团最新公布的年报显示,2023年,美国、中欧和东欧市场是集团销售增长的主要火车头,零售额同比2022年增长了4%,其增幅是公司整体增幅(2%)的两倍。值得注意的是,往年都被集团寄予厚望的中国市场,在2023年出现了下滑。
营业利润方面,由于战略支出增加以及外汇波动,2023年乐高的营业利润为171亿丹麦克朗(约25.05亿美元、179.67亿元人民币),较2022年下降5%。但在2023年下半年,由于收入增长和生产力提高,营业利润较2022年同期增长7%,高于全年水平。而全年净利润为 131亿丹麦克朗(约19.19亿美元、137.64亿元人民币),同比2022年的138亿丹麦克朗下降了5%。
2.产品花样多 受众覆盖广
2023年,乐高推出了有史以来最多的产品,共计780款,其中新品约占50%。
其中,卖得最好的既有乐高原创系列:乐高Icons、乐高城市(LEGO® City)和乐高机械组(LEGO® Technic™);还有娱乐IP授权系列,如星战(LEGO® Star Wars™)和哈利波特(LEGO® Harry Potter™)。
除了实体产品外,乐高集团还推出了创新的游戏体验,包括与 Epic Games合作的乐高®堡垒之夜®,为儿童提供有趣且安全的数字游戏空间。还有公司近5年来首次推出的原创主题游戏LEGO® DREAMZzz™。数字化专家团队人员比2022年增加了27%,从而改善消费者、购物者、零售合作伙伴和员工的体验。
渠道铺设方面,乐高集团在2023年新开设了147家乐高品牌商店,使全球总数达到1031 家。此外,还推出了一项名为LEGO® Insiders全新乐高粉丝会员计划。
3.加速产能 环保提升
产能和环保是乐高集团2023年的重点长期投资项目。
2023年,乐高集团在办公场所、新旧生产方面投资了85亿丹麦克朗,大大高于2022年的60亿丹麦克朗。其中,扩大和升级了匈牙利、墨西哥和中国的生产基地,提升产能,并在美国弗吉尼亚州里士满和越南平阳建设了两家碳中和新工厂。
环保方面,虽然早前乐高集团放弃了全面使用植物基塑料的计划,但乐高在2023年的相关支出依然比2022年增加60%,并计划到2025年将年度支出提升到2023年的两倍。
增加的环保开支包括:引入纸袋和增加更环保原材料的使用。在2023 年,乐高产品中有18% 的原料符合相关的环保认证。乐高计划在2024年继续增加环保材料采购量。
乐高首席执行官Niels B. Christiansen表示:“尽管外部市场条件不佳,我们仍继续为未来投资,并在数字化、可持续发展和零售渠道铺设方面取得了良好进展,这将支持乐高的长期增长。”
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